L’importanza dell’aggiornamento sul tema del marketing digitale per le aziende è cruciale nel panorama attuale, in cui l’utilizzo di Internet e dei social media è sempre più diffuso e rilevante per il business. È per questo che l’Unione Italiana ha deciso di investire nella formazione dei giovani su questi temi. In quest’ambito rientra il Corso Executive in digital marketing che si è svolto presso l’H-Farm, realtà nata come Acceleratore di Startup, che ha dato vita a più di 130 startup tra cui Depop, una delle prime Unicorn Europee. Alle porte di Venezia, in collaborazione con la Ca’ Foscari, l’H-Farm ha affiancato alla sua attività di investimento una divisione di alto livello sulla consulenza digitale e un polo formativo di eccellenza che mira a preparare i giovani a essere protagonisti coscienti del cambiamento e delle sfide che incontreranno nel prossimo futuro. In questo contesto sono vari i temi di cui si è discusso, primo fra tutti quello legato all’analisi sui siti e sulle applicazioni delle aziende. Lo strumento principale è Google Analytics che permette analisi web in modo gratuito e che consente ai proprietari di siti web di monitorare e analizzare il traffico sul proprio sito Internet.
Utilizzando Google Analytics, è possibile monitorare il numero di visite al sito, la durata delle visite, le pagine visitate, il percorso degli utenti sul sito web, le fonti di traffico (come i motori di ricerca o i siti di social media) e molto altro ancora. “Queste informazioni possono essere utilizzate per capire meglio il pubblico del sito web, per identificare le aree che necessitano di miglioramento e per prendere decisioni informate al fine di ottimizzare il sito web e aumentare l’efficacia delle strategie di marketing online”, ha spiegato Francesca Anni, Digital analytics specialist presso Jakala, relatrice della prima giornata del corso di formazione organizzato dall’UI.
I corsisti hanno appreso che per utilizzare Google Analytics, i proprietari di siti web devono installare un codice di monitoraggio sul proprio sito Internet. Questo codice consente a Google Analytics di raccogliere i dati di traffico dal sito e di presentarli all’utente sotto forma di rapporti e grafici visuali attraverso il pannello di controllo di Google Analytics. L’uso di questo e di altri strumenti, assieme all’aggiornamento costante sul tema del marketing digitale, consente alle aziende di comprendere meglio il comportamento dei consumatori online, di sviluppare strategie di marketing più efficaci e di adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato.
Inoltre, le aziende che investono in formazione e aggiornamento sul tema del marketing digitale possono avere un vantaggio competitivo rispetto a quelle che non lo fanno. Sanno come utilizzare gli strumenti digitali per raggiungere i propri obiettivi di business, come interagire con i clienti in modo più efficace e come ottimizzare le proprie risorse. Si parte infatti dall’assunto che sul web tutto sia misurabile e pertanto costituisca un dato che se trattato nel modo giusto può portare a informazioni da sfruttare per avere dei vantaggi competitivi.

“Per una testata giornalistica, ad esempio, potrebbe essere vantaggioso sapere quali siano le notizie più lette, più apprezzate e più condivise, con l’idea che producendo altri contenuti di questo tipo si possa aumentare la diffusione delle pubblicazioni”, ha affermato la relatrice.